Hyundai Theater, Jeonju Hanok Village

A carmaker's stage inside a 600-year-old village.

전주한옥마을에서 자동차 브랜드는 자칫 소음이 되기 쉽습니다. 보이지 않던 전제는, 유산과 기술이 대립이 아니라 둘 다 ‘장인의 일’이라는 것. 현대자동차 시어터는 브랜드를 광고판이 아닌 손님으로 무대에 올렸습니다. 필름과 프로모션, 웹·모바일 경험이 마을의 리듬에 맞춰 엮였고, 방문객은 마을을 만나는 방식 그대로 — 천천히, 마을의 속도로 — 브랜드를 만났습니다.

In Jeonju's hanok village, a car brand could easily be noise. The unseen premise: heritage and technology are not opposites — both are craft. Hyundai Theater staged the brand as a guest, not a billboard: film, promotion and a web-mobile experience woven into the village's rhythm, letting visitors meet the brand the way they meet the village — slowly, and on its own terms.